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家电多业态协同需时日

作者:千讯咨询  来源:本站整理  发布时间:2018-11-12 11:57:57    http://www.gzjhl.com  

近年来,不管是海尔、美的,还是海信、长虹、TCL,或者是九阳、苏泊尔,在市场竞争和发展转型中,都面临着一个共同性的挑战:即在完成某一发家主业和品类的做大做强后,如何构建更多的品类进行协同引爆,从一个品类的称霸到多个家电品类的领跑。从而构建“东方不亮、西方亮”的经营新格局。

千讯咨询发布的《中国家电市场前景调查分析报告》显示,从今年三季度的家电企业经营业绩来看,单品王类型的上市公司表现最为抢眼。空调占据上市公司9成营收的格力,过去一直面临着市场天花板效应,如今却仍然是空调一枝独大,但是今年以来的营收规模和利润增长,仍然依赖空调业务。其它十多个品类的营收,连空调的一个零头都抵不上。

类似的情况,还包括家电上游的压缩机企业,长虹华意和海立股份,前者主战场在冰箱、冷柜行业,而后者主战场却是空调、暖通行业,两者的营收规模和增速很容易受到下游整机市场的兴衰退影响。于是,长虹华意开始通过海外并购以及进军商压和特种冷柜等领域,而海立过去也一直在进入汽车空气压机、电机等领域。但仍无法摆脱对原有主业的依赖,新兴业务属于“远水救不了近火”。

同样的还有小家电企业苏泊尔,从炊具起家,进入关联度最强的小家电领域,后又向厨电扩张。如今主营收还是来自炊具和小家电,厨电业务仍是配角。与此对应的,则是豆浆机大王九阳,凭借这一原创品类登陆资本市场,后又快速转型进入小家电及厨电领域,今年还通过收购美国吸尘器企业Shark进入清洁电器。对比今年前三季报,苏泊尔的增速明显领先九阳一大截,关键在于其炊具和小家电的双品类引爆,而九阳还在探索和寻找新品类。

当前包括海信家电、长虹美菱、格力电器,作为综合性的白电企业,均面临着如何从各自的传统主业冰箱、空调,向洗衣机、厨电、小家电等多领域的快速有效拓展问题。当然,在这个问题上,海尔、美的已经率先迈出重要一步,却还需要不断的巩固和提升。

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