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家电三季度增速放缓

作者:千讯咨询  来源:本站整理  发布时间:2018-11-13 10:51:24    http://www.gzjhl.com  

今年前三季度的增长,却不能掩盖第三季度家电市场的低迷。单独将家电上市公司第三季度的经营情况,与前两季度的发展对比,三季度市场的低迷和颓势,已是不争的事实。这也为今年四季度家电市场的走势,增添了诸多变数。

千讯咨询发布的《中国家电市场前景调查分析报告》显示,高开低走成为今年中国家电市场的最显著特征。特别是今年三季度,无论是线下实体店,还是线上网店,空冰洗电、厨小电等全品类的出货量同比下跌,一度引发众多家电厂商的恐慌性情绪。在这种背景下,企业和商家对于2018年四季度,以及2019年全年的市场发展,产生迷茫情绪。对照上述家电上市公司的业绩和走势来看,下跌是事实,但下跌空间仍可控。

透过家电企业三季报的利润和营收变化轨迹,可以看到,众多家电企业加速采取规模化冲刺,并通过牺牲利润保规模的经营策略,不是突破增长的天花板,而是要抢夺行业小微企业的市场份额和生存空间。因此,四季度的家电低价格战火将会层出不穷、持续不断,双11只是一个引爆起点。

但就家电市场规模,以及消费需求,还有惯性增长动力来看:三季度市场的下跌幅度6%左右,大大低于此前外界的预期;而且,主要大中型企业还保持着明显的增长;因此,在双11、年末行情的帮助下,家电四季度市场同比下跌幅度不会更大。那么,明年上半年整个市场是否会恶化,情况不好说。三季度的市场下跌,对于家电产业是一件好事,进一步警醒相关厂商寻找新的突破口,避免明年市场操作更加被动。

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